¿Sigue siendo la sostenibilidad una ventaja competitiva para Costa Rica o se ha convertido en una condición básica que los viajeros esperan encontrar en cualquier destino?
Esa es la pregunta que la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO) pondrá sobre la mesa este 11 de junio, durante el encuentro “Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?”, una iniciativa que reunirá en el Hotel Irazú a expertos internacionales, académicos y líderes empresariales para analizar el futuro del posicionamiento turístico del país.
Durante décadas, Costa Rica construyó una reputación internacional basada en la conservación, la biodiversidad y el desarrollo de un modelo turístico sostenible que se convirtió en referencia para el mundo. Sin embargo, el surgimiento de nuevos competidores y los cambios en las preferencias de los viajeros plantean la necesidad de analizar cómo mantener y fortalecer ese liderazgo.
CANAECO ha sido una organización impulsora del modelo de turismo sostenible costarricense. Hoy considera necesario abrir una conversación estratégica sobre los desafíos que enfrenta el país para conservar una posición de liderazgo en un mercado donde cada vez más destinos promueven atributos asociados a la sostenibilidad.
“El hecho de que Costa Rica sea reconocida mundialmente por su sostenibilidad no significa que podamos dar por sentado ese liderazgo. Hoy competimos con destinos que han aprendido rápido y están invirtiendo fuertemente en posicionarse. La pregunta es ¿qué debemos hacer para seguir siendo relevantes y diferenciarnos en los próximos años?”, afirmó Hans Pfister, presidente de CANAECO.
Las personas participantes tienen presente la nueva realidad del enfoque de los turistas. “A nivel global y de acuerdo a al reporte de Viajes y Sostenibilidad de Booking 2025 el 53% de los turistas son conscientes del impacto del turismo en las comunidades y el ambiente; la cifra más alta desde el año 2016 que inició la medición. Esto refleja que el turista cada vez es más consciente y por lo tanto exigente a la hora de elegir un servicio turístico”, expresó Jaime García, académico de INCAE Business School.
Un espacio para analizar el futuro
El encuentro abordará temas relacionados con la evolución de la reputación turística de Costa Rica, el comportamiento de los mercados internacionales, las tendencias de reservas y la percepción de los consumidores sobre los destinos sostenibles.
Los participantes también analizarán si la sostenibilidad continúa siendo un factor diferenciador para Costa Rica o si se ha convertido en un requisito mínimo dentro de una industria donde cada vez más países promueven características similares.
Asimismo, se examinarán las estrategias que otros destinos están implementando para fortalecer su posicionamiento internacional y atraer segmentos de viajeros de alto valor, así como las oportunidades que tiene Costa Rica para mantener una propuesta auténtica y competitiva.
Como parte de la agenda, CANAECO promoverá la construcción de una hoja de ruta con acciones concretas orientadas a fortalecer la competitividad del sector y preservar los atributos que han distinguido al país como referente internacional en ecoturismo y turismo sostenible.
Expertos nacionales e internacionales
La actividad contará con la participación de especialistas con amplia trayectoria en sostenibilidad, competitividad y turismo de alto valor.
Entre ellos figura Sandra Howard, representante de Beyond Green Sustainable Hotels, organización internacional especializada en estándares de sostenibilidad para hoteles y experiencias turísticas.
También participará Javier Arredondo, vicepresidente de Sostenibilidad de Virtuoso, una de las redes globales más influyentes en el segmento de viajes de lujo, integrada por miles de asesores especializados y socios estratégicos alrededor del mundo.
La agenda se complementará con las exposiciones de Jaime García, académico de INCAE Business School, quien presentará una visión sobre indicadores y competitividad, y de Gabriel Saragovia, fundador de Río Perdido, quien compartirá experiencias sobre la integración entre sostenibilidad, autenticidad y experiencias turísticas de alto valor.
Para CANAECO, el desafío no consiste en replantear los principios que han guiado el desarrollo turístico del país, sino en identificar nuevas formas de innovar, elevar la experiencia del visitante y fortalecer la propuesta de valor de Costa Rica sin perder la esencia que la ha distinguido durante décadas. Para inscripciones: administracion@canaeco.org
Datos del evento
Actividad: Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o solo lujo?
Fecha: 11 de junio de 2026
Hora: 8:00 a.m.
Lugar: Hotel Irazú, San José
Organiza: Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).